20130530

Yahoo! s’intéresse aux ados déprimés

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Yahoo! dont l’audience n’avait pas passé l’été 2003 vient d’être rajeuni par le rachat de Tumblr, styx d’Internet pour ados invertis et pornographes.

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Si tu avais eu 850 millions d’euros, Tumblr aurait pû être à toi. Bon après c’est pas forcement un cadeau, il faut gérer les 110 millions d’adolescents qui publient chaque jour leurs états d’âmes. Et je ne parlerais même pas du fait que Tumblr est un des fief de l’infection actuelle de notre société : l’hipsterisme (mais c’est toujours moins pire qu’instagram).

Voilà le tweet de Marissa Mayer, CEO de Yahoo! (enfin une femme à la tête d’un gros truc capitaliste !) annonçant l’achat de Tumblr. Derrière cette formulation simple se cache la réelle volonté de Yahoo! de se cooliser, et de s’inscrire dans une séduction d’un public plus jeune. Non parce que sérieusement, hier (et encore un peu aujourd’hui), Yahoo! est quelque chose que les moins de vingt ans ne peuvent pas connaître (non, ne me remerciez pas pour la chanson).

Car aujourd’hui, tout ce que la majorité d’entre-vous connaît c’est Google. Certains ont peut-être encore la nostalgie de Lycos (Va Chercher), mais très peu connaissent les alternatives. Que ce soit Bing, le moteur de recherche de Microsoft qui est pas dégueu mais que personne n’utilise (merci aux contrats entre Google et les navigateurs, desktops et mobiles pour être mis en moteur de recherche par défaut)… ou encore Yahoo! vestige de l’ère des portails, ces sites multi-facettes censés vous donner un aperçu du web en vous y rendant.

Sauf que… tapi dans l’ombre, Yahoo! mute. Un peu comme un gremlins après minuit. Il change de forme, se modernise, s’embellit même. Bon ok. Yahoo France est toujours aussi dégueu, mais la plateforme américaine s’est améliorée. Flickr (site de partage de photos très prisé par les pros qui appartient à Yahoo!) est carrément canon. Un vrai lifting, mieux réussi que celui de Cher (que j’adore, soyons clair). Yahoo! joue finement, doucement mais sûrement.

Yahoo Achète Tumblr

Voici l’image publiée par Yahoo! sur Tumblr pour annoncer le rachat. Ils jouent clairement sur les codes de plateforme pour s’exprimer. Ils parlent le tumblr aux adeptes du site et ça devrait plaire. Sauf que. Sauf qu’en fait les claudettes des blogs de déprime ne voient pas ça d’un bon oeil. Peur d’une censure, puisqu’en effet une grosse partie du contenu de Tumblr est pornographique, et une bonne partie de ce porno est produit par ces mêmes ados. Crise d’angoisse, et si leur parents débarquent sur Tumblr ? Ah bah tiens Jean-Charles, t’es gay et en plus t’es à poil avec ton mec sur Tumblr. Je comprends mieux pourquoi tu défilais pas avec nous Dimanche 26 mai. – Vous imaginez le silence gêné et gênant au repas d’anniversaire de mère-grand.

Donc ces ados en panique quittent le site, un bon million migre sur WordPress dans la journée. Pas grave répond Yahoo!, c’est même pas le nombre de nouveaux inscrits en une journée sur Tumblr. Depuis, la guerre civile tumblrienne a pris fin et tout le monde a recommencé à poster des GIFs d’eux en train de faire le duck face. Le monde a repris son cours et les ados peuvent encore envoyer les messages de détresse à d’autres ados excités.

Il faut dire que Tumblr à l’origine, c’est une start-up créée par un New-Yorkais. Avec des crédos clairs : liberté de publication, excessivement peu de pub, simplicité. C’est d’ailleurs ce qui en a fait le succès, côté utilisateur comme investisseur.
Espérons donc que Yahoo! sache conserver ce qui a plu aux utilisateurs de Tumblr, et qu’ils ne « screw up » pas, comme promis par Marissa.